A segunda onda coreana: K-pop na América

Índice:

BTS
Cultura e Economia
De Spinditty
Mudança social
Bibliografia
Comentários

Kavya é uma aluna atual da Isenberg School of Management e uma ávida fã do boy group sul-coreano Bangtan Sonyeondan.

BTS

Dos artistas mencionados, Bangtan Sonyeondan, também conhecido como BTS, é um grupo de meninos pop coreano que chamou a atenção de grandes organizações musicais nos Estados Unidos.

Após o lançamento de seu álbum, intitulado ‘Wings’, o BTS ganhou muita atenção por seus estilos musicais e coreográficos. De ser o primeiro grupo coreano a ganhar o prêmio Billboard Music a esgotar arenas em todo o mundo, o BTS atraiu muita atenção internacional significativa, quanto mais atenção americana. Por exemplo, ao anunciarem sua recente turnê mundial, eles foram forçados a adicionar mais paradas da turnê - uma noite extra em Anaheim e Newark, e uma parada adicional em Chicago - nos Estados Unidos. Mesmo assim, os ingressos para todas as paradas se esgotaram em tempo recorde. Na verdade, a parada de Newark no Prudential Center, que acomoda cerca de 18.700 pessoas e é uma das maiores arenas da América, esgotou em menos de quatro minutos.

O grupo, que estreou em 2013 com muito pouco financiamento para seus projetos, se tornou uma sensação na Coréia, batendo muitos discos independentes, chegando ao topo das paradas e fazendo história na indústria musical coreana. A atenção internacional só melhorou suas vendas e trouxe ainda mais atenção para os sete membros.

Cultura e Economia

Além da difusão da cultura, a indústria do K-pop também oferece uma grande vantagem econômica para a Coreia do Sul. Como uma das maiores exportações do país, o K-pop traz receita de mais de uma forma. Sensações virais, como "Gangnam Style" de Psy, espalham ainda mais a exposição da cultura e dos valores coreanos.

De Spinditty

Não é por acaso notar o significativo afluxo de turistas à Coréia, bem como o aumento do interesse e do consumo de produtos e culinária coreanos. De produtos para a pele e beleza a bibimbap e kimchi, os fornecedores coreanos observaram um grande crescimento nas vendas; lugares como Koreatown em Nova York estão vendo mais negócios do que nunca, atraindo consumidores para suas lojas locais. Até mesmo atividades culturais, como noraebang, ou salas de karaokê coreanas, estão se tornando cada vez mais populares nos Estados Unidos.

É tudo realmente o trabalho do K-pop e outros modos de entretenimento, como dramas coreanos. Essas celebridades conseguem reunir multidões como apenas um punhado de artistas americanos. Grupos como o BTS, como mencionado antes, fazem turnês mundiais que vão do Japão ao Chile e à Califórnia, expandindo as tendências musicais e sua influência em outras partes do mundo.

Consequentemente, seu impacto por meio de promoções e patrocínios de produtos também contribui para a saúde econômica do país. O grupo promove a Puma e suas campanhas têm provado ser um grande sucesso para a empresa. Embora a Puma incline-se para o uso de uma única estratégia de marca global, sua única exceção é a Coreia do Sul, na qual eles usam o talento local da BTS para atingir a região. Na verdade, Adrian Toy, o diretor de marketing regional da empresa afirmou que "o plano inicial era atingir a Coreia do Sul [por meio do BTS], mas com o poder da mídia social, sua história e conteúdo subsequente ganharam vida em toda a região" (Iyer).

A popularidade do grupo gerou receita tanto para sua própria empresa quanto para as que ele promove. Puma é uma marca internacional de muito sucesso e, para sua exceção de marketing, a Coreia do Sul, devido à capacidade das celebridades locais do K-pop de se promoverem de forma mais eficiente do que a estratégia de marca global é bastante significativo.

Mudança social

Um dos alicerces da mudança social reside na derrota da apatia inicial para com outros grupos de pessoas. Como tal, a globalização cultural é uma ferramenta poderosa que pode ser usada para permear as culturas hegemônicas ocidentais com ideias e perspectivas diferentes das suas. Isso pode expor grupos que foram considerados o "outro" racial para a cultura ocidental e superar a apatia mencionada. Essas ideias também podem capacitar os membros desses "outros" grupos a sentir que têm voz, que sua cultura e tradições realmente importam.

Esses sentimentos aparentemente simples podem transformar drasticamente e desafiar as visões sócio-políticas do Ocidente. Dessa forma, o K-pop é mais do que música em outro idioma. Nas palavras do membro do BTS Namjoon Kim enquanto falava para o público: “a música transcende idiomas, países ou raças”. Suas palavras resumem perfeitamente a globalização cultural e como as mensagens contidas na música e no entretenimento podem se espalhar pelo mundo, independentemente de suas origens. Como algo que vem superando as barreiras regionais em um frenesi, o gênero musical pode apenas ter o poder de questionar a validade dos estereótipos e encorajar a cultura ocidental a aceitar e legitimar as práticas e normas de outros grupos de pessoas.